Aldatıcı Reklamlara Karşı Yeni Düzenlemeler Resmi Gazete’de Yayımlandı
Ticari Reklam Yönetmeliği güncellendi. Aldatıcı reklamlara karşı yeni kurallar, yapay zeka içerikli tanıtımlar ve sosyal medya paylaşımları için düzenlemeler getirildi.
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmi Gazete’de yayımlandı. Dijitalleşme ile artan reklam yoğunluğuna karşı tüketicileri daha etkin korumayı hedefleyen düzenlemelerle, hedefli reklamlardan yapay zeka içerikli tanıtımlara kadar geniş bir alanda yeni kurallar getirildi.
Dijital Reklamcılık ve Sosyal Medya Tanıtımlarında Yeni Kurallar
Yönetmelikte yapılan değişiklikler, hedefli reklamcılık uygulamalarında reklam verenlerin, reklamın hangi kriterlerle gösterildiğine dair bilgileri tüketiciye sunmasını zorunlu kılıyor. Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklamcılık ise yasaklandı. Sosyal medya içerik üreticileri, kazanç veya menfaat elde ettikleri paylaşımlarında açıkça ‘reklam’ veya ‘tanıtım’ ibarelerini kullanmak zorunda olacak.
Koşullu satış reklamları, indirimli satış reklamları kurallarına tabi olacak. İndirimli satışlarda, indirim başlangıcından önceki son 10 günün en düşük fiyatı baz alınacak. Çabuk bozulan ürünler ve hizmetlerde ise indirimden önceki fiyat esas alınacak.
Yapay Zeka ve Çevresel Beyanlarda Şeffaflık Zorunluluğu
Yönetmelik, yapay zeka ile oluşturulan reklamlarda, dijital karakterlerin insanlardan ayırt edilemeyecek şekilde kullanılması halinde durumun açıkça belirtilmesini zorunlu hale getirdi. Gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyalarının tavsiye verdiği reklamlar yasaklandı. ‘Çevre dostu’ gibi genel çevresel beyanlar, açıklama yapılmadan kullanılamayacak ve bu beyanların yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu belirtilecek.
Falcı, medyum, astrolog gibi hizmetlere yönelik reklam yasakları genişletilirken, yasa dışı şans oyunları da yasak kapsamına alındı. Tüketici şikayetlerine satıcı veya sağlayıcıların cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. Satın alım sürecinde doğrulama yapılamayan mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak.
Akademik unvanların yanıltıcı kullanımını önlemek amacıyla hükümler eklendi. Takviye edici gıdaların normal beslenme yerine geçtiği izlenimi uyandıran reklamlar yasaklandı.
Yorum Yap